Det har længe været ulovligt at kommunikere grønne og bæredygtige udsagn uden dokumentation. Det nye i år er ikke reglerne i sig selv, men at gråzonerne bliver mindre, kravene tydeligere og håndhævelsen mere konsekvent. Det får direkte betydning for, hvordan virksomheder arbejder med og kommunikerer om ESG.
Kort sagt: det, der tidligere blev tolereret i praksis, bliver nu vurderet langt hårdere.
Hvad var allerede gældende, men strammes nu?
Allerede i dag gælder det, at:
Brede begreber som “bæredygtig”, “grøn” og “ansvarlig” kræver dokumentation
Miljøudsagn skal være præcise, afgrænsede og kunne forklares
Fremadrettede miljøløfter skal være reele og kunne efterprøves
Helhedsindtrykket tæller, ikke kun de konkrete formuleringer
Det har været gældende ret i længere tid.
Hvad ændrer sig så?
Det nye er, at:
Miljøpåstande defineres bredere, så også kontekst og visuelle virkemidler tæller
Fortolkningsrummet indsnævres, fordi flere typer praksis nu vurderes mere entydigt
Kravene til dokumentation bliver mere eksplicitte, også før noget kommunikeres
ESG-rapporter ikke længere fungerer som et frirum, hvis de bruges i kommunikation, branding eller salgsdialoger
Det betyder, at virksomheder i højere grad bliver målt på, om deres samlede kommunikation kan bære den fortælling, de skaber.
Naturbilleder i ESG-rapporter er et reelt risikoområde
Brugen af naturbilleder, grønne farver og stemningsskabende visuelle #grønne” universer får særlig betydning.
Naturbilleder er ikke eksplicit forbudt i lovgivningen.
Men i ESG-rapporter og anden kommerciel kommunikation vil de ofte blive vurderet som miljøpåstande. Hvis de bidrager til et “grønnere” helhedsindtryk, end dokumentationen kan understøtte, kan de derfor være ulovlige i brug.
Problemet opstår især, når billeder:
Signalerer miljøhensyn, som ikke kan dokumenteres
Løfter fortællingen mere end indholdet
Bruges til iscenesættelse frem for forklaring
ESG-kommunikation bevæger sig dermed væk fra visuel stemning og over mod sammenhæng, nøgternhed og styring.
Hvad betyder det for ESG-arbejdet?
ESG bliver i stigende grad et ledelses- og governance-spørgsmål og ikke kun et kommunikationsanliggende. Virksomheder skal kunne svare klart på:
Hvad siger vi?
Hvad bygger det på?
Hvad dækker det ikke?
Det gælder også virksomheder, der ikke er omfattet af CSRD.
Vil du være på forkant?
Hvordan man konkret tilpasser ESG-arbejde, kommunikation og visuelle valg til de skærpede rammer, uden at ende i enten greenwashing eller greenhushing, dykker vi ned i på vores kommende webinar, den 5. marts 2026.
Tilmeld dig webinaret her