Forestil dig en verden, hvor hver virksomhed, der producerer noget, også bidrager til at genskabe naturen. Hvor skove vokser i takt med, at flere produkter sælges. Hvor forsyningskæder ikke blot minimerer skader, men aktivt forbedrer jorden, luften og vandet.
Det lyder radikalt, men det er en reel mulighed. Faktisk er det ikke kun muligt – det er en oplagt forretningsmulighed. De virksomheder, der først knækker koden til regenerativ forretning, vil ikke bare stå stærkere i forhold til klima- og biodiversitetskriserne – de vil også være de mest konkurrencedygtige.
Fra bæredygtighed til regeneration – en ny tankegang
De fleste virksomheder arbejder i dag med at reducere deres negative aftryk. De optimerer energiforbrug, genbruger materialer og forsøger at minimere spild. Det er vigtigt arbejde. Men det er også begrænsende.
For hvad nu hvis vi tænkte omvendt? Hvad hvis hver enhed, der blev produceret, bidrog til at opbygge noget nyt? Hvad hvis vi ikke kun talte om at reducere CO₂-udledning, men også om at binde CO₂? Ikke bare at mindske forbrug af ressourcer, men også at genskabe dem?
At skifte fra en tankegang om skadereduktion til en regenerativ tilgang kræver, at vi stiller os selv et nyt spørgsmål:
Hvordan kan vores forsyningskæde være en positiv kraft i verden?
ESG er en start – men vi skal længere
ESG har været afgørende for at drive virksomheder i en mere ansvarlig retning. Men hvis vi stopper ved ESG, risikerer vi at begrænse vores ambitioner til at måle, hvad vi undgår af skader, i stedet for at måle hvad vi skaber af positiv værdi.
I fremtidens forsyningskæder skal vi:
- Gå fra at minimere skader til at opbygge nye ressourcer
- Gå fra at kompensere til at integrere naturen i forretningsmodellen
- Gå fra at optimere for lavere forbrug til at designe for regenerativ effekt
Virksomheder der allerede er på vej
Flere virksomheder har forstået, at deres forsyningskæde kan være en motor for positiv forandring.
Patagonia har bygget en model, hvor deres vækst ikke betyder mere forbrug og udvinding, men i stedet understøtter regenerativt landbrug, der opbygger jordens frugtbarhed og binder CO₂ i jorden. De har gjort reparation og lang levetid til en del af deres DNA – fordi de ved, at den mest ansvarlige vare er den, der aldrig behøver at blive produceret på ny.
Ecosia, søgemaskinen der planter træer, har skabt en forretningsmodel, hvor jo mere deres service bruges, jo mere gavner det planeten. De har allerede finansieret over 180 millioner træer og genopbygget økosystemer i områder, der ellers var på vej til at blive ørken.
Disse virksomheder har set en mulighed, som mange stadig overser: En forsyningskæde, der regenererer naturen, er ikke bare god for planeten – den er god for forretningen.
Hvordan bygger vi regenerative forsyningskæder?
At skabe en regenerativ forsyningskæde kræver en ny tilgang. Det betyder, at virksomheder bør:
- Sikre, at alle råvarer kommer fra regenerative kilder
- Bomuld fra regenerativt landbrug, der genopbygger jorden
- Træ fra skove, hvor der plantes mere, end der fældes
- Metaller fra genanvendelsesprocesser, der lukker kredsløbet
- Gøre affald til en ressource
- Hvert produktdesign bør tænkes i et lukket kredsløb
- Kan materialer bruges igen? Hvis ikke, bør de ikke produceres
- Sikre, at forsyningskæden understøtter biodiversitet
- Kan produktionen understøtte vigtige økosystemer i stedet for at ødelægge dem?
- Kan en virksomhed betale landmænd for at binde CO₂ og øge biodiversiteten frem for at udpine jorden?
- Bringe naturen ind i økonomien
- Hvad hvis vi skabte økonomiske incitamenter for at opbygge økosystemer?
- Hvad hvis virksomheder blev belønnet for at øge biodiversiteten og ikke kun reducere udledninger?
Den nye konkurrencefordel
Den næste generation af virksomheder bliver ikke dem, der blot gør mindre skade. Det bliver dem, der aktivt skaber nye løsninger, der genopbygger ressourcer.
Forbrugerne efterspørger det. Investorerne begynder at se værdien i det. Og planeten? Den har brug for det.
Derfor er spørgsmålet ikke længere, om vi skal gøre det – men hvor hurtigt vi kan komme i gang.
Fremtiden tilhører de virksomheder, der forstår, at den bedste forretning er den, der gør verden rigere – ikke fattigere.